中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中(zhōng)经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果被曝将在今年的(de)全球(quánqiú)开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装(yùzhuāng)于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的(de)抗争、监管(jiānguǎn)机构(jīgòu)的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制(xiànzhì)，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在(zài)此背景(bèijǐng)下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面(júmiàn)下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别(lèibié)，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内(nèi)成就、社交(shèjiāo)等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写(zhuànxiě)的新游戏(yóuxì)内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广(tuīguǎng)苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响(yǐngxiǎng)的现有社交网络Game Center。

《中国经营报(jīngyíngbào)》记者联系苹果方面确认上述信息的真实性，截至发稿未获回复(huífù)。

据悉，Apple Arcade是(shì)苹果于2019年推出的一项(yīxiàng)游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就可以无限制地(dì)游玩(yóuwán)平台上的所有游戏。

在更早的(de)2010年，苹果推出游戏社交(shèjiāo)平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱(jiǎnruò)。

此外，公开信息显示，苹果近期收购(shōugòu)了独立(dúlì)游戏(yóuxì)工作室RAC7，系(xì)苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的(de)代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项(zhèxiàng)收购行动(xíngdòng)系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的(de)第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国(měiguó)加州法院要求苹果不再对跳转(tiàozhuǎn)到App外支付(zhīfù)的行为收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上所有App都通过App Store分发(fēnfā)(fēnfā)，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在(zài)此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成(chōuchéng)，比例通常为30%。

2020年，美国(měiguó)游戏厂商Epic试图绕过苹果App Store的(de)30%抽成(chōuchéng)规则，让玩家直接在《堡垒(bǎolěi)之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中(zhōng)透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到(dádào)10亿美元甚至(shènzhì)更(gèng)多。

Epic被迫(bèipò)从App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该(gāi)公司的“现金奶牛”，在2018年和(hé)2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果(píngguǒ)之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接或其他信息(xìnxī)以引导用户在(zài)苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得(bùdé)对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险(fēngxiǎn)以及其他方式(fāngshì)阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月(yuè)4日，法院驳回了这项(zhèxiàng)动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将(jiāng)第三方浏览器(liúlǎnqì)设为默认浏览器，将抽成比例从原先(yuánxiān)的30%降至17%。

自建渠道意义(yìyì)几何？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被(bèi)削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同(gòngtóng)竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑是(shì)一个打击。

根据苹果(píngguǒ)2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与(yǔ)之相比，苹果的(de)硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等(děng)）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国(měiguó)等地区被(bèi)限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的(de)服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在(zài)许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制(xiànzhì)，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道(qúdào)，就是在App Store中，将(jiāng)游戏这个内购能力强大、营收体量(tǐliàng)巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗(duìkàng)第三方应用商城的进驻；从长远角度(jiǎodù)上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而(ér)开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用(yìngyòng)商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者(kāifāzhě)的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果(píngguǒ)税”并不会被(bèi)终结，“至少在新的应用商店盈利模式(yínglìmóshì)出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税(ānzhuóshuì)’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于(yóuyú)它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者(jìzhě)了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主(wéizhǔ)，仅有部分(bùfèn)头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向(zǒuxiàng)式微。

值得注意(zhídezhùyì)的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有(yǒu)了这(zhè)一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多(duō)游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”